Od czego zależy cena strony i TCO 5-letnie 2026

Część przewodnika: Strona internetowa dla małej firmy 2026, kompletny przewodnik →
Ten artykuł rozwija jeden z wątków pełnego przewodnika.

W skrócie: Strona dla małej firmy w 2026 kosztuje 1 299-4 999 zł jednorazowo, bez miesięcznego abonamentu. Realizacja 5-14 dni (lub 48h za dopłatą +50%). Statyczna HTML wygrywa nad WordPressem dla większości małych firm lokalnych.

• Pakiety: Wizytówka 1 299 zł, Firmowa 2 499 zł, Migracja WP 1 499 zł
• Hosting: od 250 zł/rok z domeną, bez miesięcznego abonamentu
• W porównaniu z WordPressem: statyczna zostawia w firmie 7 000-17 000 zł / 5 lat (koszt całkowity)

Pytanie „ile kosztuje strona internetowa” zadaje sobie każdy właściciel małej firmy. Odpowiedzi w internecie są od 500 zł (szablon kupowany na Allegro) do 50 000 zł (agencja pełnoetatowa). Dla małej firmy lokalnej realna wycena to 1 299-6 999 zł netto, w zależności od zakresu.

Ten wpis to konkretny rozkład cen w 2026, bez ściemy, bez ukrytych kosztów.

Realne ceny stron dla małej firmy 2026

Zakres	Cena (netto)	Czas	Co dostajesz
Wizytówka (one-pager)	1 299 zł	5 dni	Galeria, oferta, kontakt, mapa, SEO, mobile-first
Strona firmowa (5 podstron)	2 499 zł	7 dni	Strona główna + 4 podstrony, formularz, opinie, JSON-LD
Strona + 3 mies. opieki	2 899 zł	7 dni	Jak wyżej + 3 mies. opieki technicznej (wartość 447 zł)
Strona + system rezerwacji	6 498 zł	10 dni	Strona firmowa + własny system rezerwacji online
Strona + system + płatności	8 498 zł	12 dni	Pełny e-commerce / rezerwacje z Stripe/Przelewy24

Pełen cennik Lokal360 z opisami pakietów.

Co konkretnie pokrywa pakiet Strona firmowa 2 499 zł

Dlaczego ta sama strona w jednym miejscu kosztuje 2 499 zł, a w innym 12 000 zł? Rozłóżmy wycenę na czynniki. W pakiecie Lokal360 2 499 zł netto za stronę firmową praca dzieli się tak: rozmowa i zebranie wytycznych od klienta (1-2 godziny), projekt układu i typografii (4-6 godzin), kod HTML/CSS bez ciężkich narzędzi (10-14 godzin), napisanie tekstów podstron na bazie wytycznych i z pomocą AI (3-5 godzin), dane strukturalne i opisy stron dla wyszukiwarek (1-2 godziny), publikacja z konfiguracją hostingu i domeny (1 godzina), testy na telefonie, szybkości ładowania i w różnych przeglądarkach (1-2 godziny). Razem 21-32 godziny pracy w 7 dni roboczych.

Agencja przy podobnej skali doliczy do tego: stawki dwóch lub trzech osób (opiekun klienta, grafik, programista), narzut biurowy 30-50%, marżę 30-50%, system zleceń i obsługi klienta. To podnosi tę samą stronę do 8 000-15 000 zł. Jakość finalnego produktu nie jest kilkukrotnie lepsza, koszty organizacyjne tak. Dlatego strona od jednej osoby z agentami AI w 2026 to konkurencyjna oferta dla małej firmy.

Co dokładnie wpływa na cenę strony internetowej

1. Liczba podstron (decyduje ~50% kosztu)

• 1 podstrona = wizytówka 1 299 zł
• 5 podstron = firmowa 2 499 zł
• 10+ podstron = +200-400 zł / podstrona

2. System rezerwacji (decyduje ~30%)

• Brak: 0 zł
• Widget Booking/Slowhop: +699 zł
• Własny system: +3 999 zł
• Z płatnościami: +5 999 zł

3. Indywidualny design (decyduje ~10%)

• Standard (nasz design): wliczony
• Indywidualny (od zera): +500-1 500 zł

4. Treści (decyduje ~10%)

• Klient dostarcza: wliczone
• Pisanie tekstów przeze mnie: +300-800 zł

Czego NIE płacisz w Lokal360

• Hosting przez 12 mies., w cenie (potem od 250 zł/rok z domeną, bez miesięcznego abonamentu)
• Domena .pl na 1 rok, w cenie (~80 zł)
• Certyfikat SSL, wliczony
• Mobile-first responsive design, standard
• SEO podstawowe + JSON-LD, standard
• Google Analytics, wliczony

TCO 5-letnie, strona statyczna vs WordPress

Cena na fakturze to jedno, koszt całkowity przez 5 lat to drugie. Najczęstsze nieporozumienie w wycenach: klient wybiera tańszą opcję na starcie i przez 5 lat dopłaca dwa razy tyle w abonamentach, hostingu, aktualizacjach, naprawach po awariach. Realny rozkład kosztów dla typowej strony firmowej wygląda następująco.

Pozycja	Statyczna HTML (Lokal360)	WordPress (typowa agencja)
Setup	2 499 zł	3 000-6 000 zł
Hosting / 5 lat	750-900 zł (lekki hosting statyczny)	5 400-9 000 zł (90-150 zł/mies. drogi hosting dla WP)
Domena .pl / 5 lat	400 zł	400 zł
Aktualizacje wtyczek / 5 lat	0 zł (brak wtyczek)	1 500-3 000 zł (kwartalne aktualizacje)
Naprawy po awariach / 5 lat	0-500 zł	1 000-3 000 zł (typowo 1-2 awarie wtyczek)
Opieka miesięczna (opcjonalna) / 5 lat	0 lub 8 940 zł	6 000-18 000 zł (drogie wsparcie agencji)
Razem TCO bez opieki	3 649-4 299 zł	11 300-21 400 zł

Różnica 7 000-17 000 zł w skali 5 lat to konkretny budżet, który zostaje w firmie. Dla mikrofirmy lokalnej to często równowartość rocznej kampanii Google Ads albo dwóch sezonowych remontów. Statyczna strona nie wymaga aktualizacji wtyczek (bo wtyczek nie ma), nie ma ryzyka włamania przez panel logowania WordPressa (bo go nie ma), nie wymaga drogiego hostingu z bazą danych (bo to lekkie pliki HTML).

WordPress (typowa agencja) 11 300-21 400 zł

Statyczna HTML (Lokal360) 3 649-4 299 zł

Liczby z tabeli TCO w tym wpisie, bez opcjonalnej opieki miesięcznej. Różnica 7 000-17 000 zł zostaje w firmie.

Dla większości małych firm lokalnych statyczna strona to lepszy ekonomicznie wybór. Wyjątki: sklep z kilkuset produktami zmieniającymi codziennie ceny, blog publikujący codziennie z kilkoma redaktorami, serwis z kontami klientów i logowaniem. Tych w 2026 jest mało.

Jak wygląda rozkład budżetu, 3 typowe firmy z portfolio

Pokażę jak wycena rozkłada się dla trzech firm, które zamówiły stronę w Lokal360 w ostatnich miesiącach.

Mały pensjonat górski (Zakątek pod Tatrami), strona firmowa z 5 podstronami (oferta noclegowa, galeria pokojów, atrakcje w okolicy, regulamin, kontakt). Zakres: pakiet Strona firmowa 2 499 zł netto, realizacja w 4 dni roboczych. Bez systemu rezerwacji (klient korzysta z Booking + bezpośredniego telefonu). Wynik: PageSpeed 99/100, SEO 100/100, gotowa do indeksacji w Google. Dodatkowy koszt po roku: hosting z domeną od 250 zł/rok, bez miesięcznego abonamentu.

Restauracja indyjska (Masala Wrocław), w przypadku Masali strona była drugorzędna wobec spaceru wirtualnego. Pakiet: Spacer Premium 360°, 8 paneli, 1 690 zł, jednorazowo. Strona już istniała na własnym hostingu klienta. Spacer trafił na profil Google Maps i w dwa miesiące zebrał ponad 25 000 wyświetleń w Mapach, cały przypadek rozkładam w osobnym wpisie o spacerze Masali. To pokazuje, że strona to tylko jeden element ekosystemu, czasem priorytetem jest widoczność lokalna, nie sam produkt cyfrowy.

Wynajem domków na Podhalu, strona firmowa 2 499 zł + Spacer Express 499 zł + Wizytówka GBP setup 490 zł = łącznie 3 488 zł netto. Realizacja w 7 dni roboczych. Klient dostał kompletny zestaw: stronę z galerią i formularzem zapytania, spacer 360° na profilu Google Maps, skonfigurowany profil GBP z postami startowymi. Po wdrożeniu klient ma szybką stronę, spacer 360° na profilu Google Maps i wizytówkę gotową pod lokalne wyszukiwania, wszystko publiczne i sprawdzalne w Google.

To są realne przypadki, żadnych wyobrażonych liczb. Pełne portfolio realizacji z linkami do działających stron.

Dlaczego są oferty „strona za 500 zł”

• Szablon WordPress kupiony za 30 USD, lekko podpisany
• Brak optymalizacji PageSpeed (typowo 30-50 punktów)
• Brak SEO, brak danych strukturalnych
• Hosting nie wliczony lub na 1 mies.
• Brak opieki, przy pierwszej awarii płacisz 200 zł
• Brak Twoich treści, kopia konkurencji

Dla biznesu lokalnego w 2026 to słaba inwestycja, strona z 30 PageSpeed nie pojawi się w Google Maps wyżej, klienci ją zamykają w 4 sek, w skali roku tracisz więcej niż wydałeś.

Czerwone flagi w wycenach od konkurencji

Kilka konkretnych sygnałów ostrzegawczych przy ocenie ofert „od freelancera za 800 zł” lub „od agencji za 12 000 zł”:

Strona w abonamencie 99 zł / mies. bez wykupu kodu. Po 5 latach zapłaciłeś 5 940 zł, kodu nie masz, jak chcesz odejść, zaczynasz od zera. To uzależnienie od dostawcy, nie hosting. Strona statyczna kupowana raz to 2 499 zł i zostaje Twoja na zawsze.

„Strona w 5 godzin za 500 zł” przez generator AI. Generator wyrzuci coś, co wygląda działająco, ale nie ma tekstów pisanych pod Twoją branżę, nie ma danych strukturalnych, nie ma zoptymalizowanych zdjęć, nie ma sensownych adresów podstron. Po 3 miesiącach Google nie widzi Twojej strony, bo nie potrafi jej dobrze odczytać.

„Domena i hosting w cenie pakietu” bez podanej wartości. Jeśli oferta nie mówi konkretnie „dostajesz domenę .pl za ~80 zł i hosting od 250 zł/rok bez miesięcznego abonamentu”, prawdopodobnie hosting jest drogim hostingiem pod WordPressa za 1 800 zł / rok, a Ty się o tym dowiesz przy fakturze.

Brak konkretnego terminu w umowie. „Realizacja gdy będzie czas” oznacza że Twoja strona ląduje w kolejce za większymi zleceniami. W Lokal360 terminy są w ofercie: Wizytówka 5 dni, Firmowa 7 dni, tryb ekspresowy 48h dostępny za dopłatą +50%. Jeśli przekroczę, odpowiadam.

Brak danych strukturalnych (Schema.org) w ofercie. W 2026 ich brak to praktyczna nieobecność w wynikach lokalnych. Rozszerzone wyniki Google i odpowiedzi AI opierają się właśnie na tych danych. Jeśli oferta ich nie wymienia, strona nie jest gotowa do 2026.

Często zadawane pytania

Ile kosztuje wizytówka one-pager?

Od 1 299 zł netto za Strona Wizytówka, pełną stronę jednostronicową z galerią, ofertą, kontaktem, mapą i SEO. Realizacja 5 dni roboczych. Czysty HTML/CSS, PageSpeed 99+, hosting z domeną od 250 zł/rok bez miesięcznego abonamentu. Poniżej 1 000 zł zwykle są szablony bez optymalizacji SEO i PageSpeed.

Ile kosztuje strona firmowa z podstronami?

Od 2 499 zł netto za 5 podstron (oferta, o nas, realizacje, kontakt, blog). Realizacja 7 dni roboczych. Każda dodatkowa podstrona +200-400 zł zależnie od skomplikowania. Pakiet Strona firmowa + 3 mies. opieki to 2 899 zł, oszczędność 47 zł vs kupowane osobno.

Czy są ukryte koszty?

Nie. Hosting przez 12 mies. (potem od 250 zł/rok z domeną, bez miesięcznego abonamentu), domena .pl na rok, SSL, SEO, wszystko w cenie. Brak abonamentów obowiązkowych. Opcjonalna opieka miesięczna od 149 zł, ale tylko jeśli sam jej chcesz.

Co kosztuje więcej, zakres czy skomplikowanie?

Zakres (liczba podstron, system rezerwacji, integracje) wpływa silniej, to ~80% kosztu. Wizytówka 1 299 zł, firmowa 2 499 zł, z systemem rezerwacji 6 498 zł, z płatnościami online 8 498 zł. Skomplikowanie graficzne dodaje 200-500 zł, ale rzadko jest decydujące.

Czy mogę przejść z WordPress na statyczną i ile to kosztuje?

Tak. Migracja WordPress / Wix → HTML kosztuje 1 499 zł netto, realizacja 5-7 dni. Pełna migracja z 301 redirects (zachowanie pozycji SEO), PageSpeed 99/100, brak wtyczek do utrzymania. Koszt zwraca się typowo w 8-12 miesiącach przez oszczędność na hostingu i opiece.

Co się dzieje gdy chcę zmienić tekst lub zdjęcie po wdrożeniu?

Drobne zmiany (tekst, zdjęcie, numer telefonu, godziny otwarcia), w pakiecie Opieka Standard 149 zł/mies. zawarte są zmiany do 30 minut miesięcznie. Bez opieki: zmiany rozliczam godzinowo (typowo 0-30 min = bezpłatnie, większe przerabianie = 89 zł/godz.). Drobne edycje nigdy nie wymagają wykupowania osobnego pakietu.

Ile kosztuje strona z systemem rezerwacji online?

Pakiet Strona firmowa + Własny system rezerwacji to 6 498 zł netto (2 499 + 3 999), bez płatności online, ze sync iCal. Z płatnościami Stripe / Przelewy24: 8 498 zł netto. Realizacja 10-14 dni. Rezerwacje bezpośrednie bez prowizji platformy (klient ma własne konto P24/Stripe), reszta nadal przez Booking. Przy modelu hybrydowym 30/70 efektywna prowizja spada z ~18% do ~9%, system zwraca się w 2 lata wobec abonamentu Booking i Restaumatic 80-250 zł/mies.

Chcesz konkretną wycenę dla Twojej firmy? Zostaw numer, oddzwonię zwykle w ciągu doby, omówimy zakres i podam dokładną cenę. Bez zobowiązań.